AGMA

Abkürzung für Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. mit Sitz in Frankfurt am Main. Gegründet am 12. Januar 1954, wurden zunächst Reichweitenanalysen für Zeitungen und Zeitschriften durchgeführt, später auch Nutzeranalysen für das Fernsehen, den Hörfunk, das Kino, Plakate und Online-Medien. Mitglieder der AGMA e.V. sind Werbungtreibende, Agenturen, Verlage, Radio- und Fernsehsender und Internetunternehmen mit besonderem Interesse an der Analyse des Mediennutzungsverhaltens unterschiedlicher Zielgruppen.

Nur die etwa 250 Mitglieder der AGMA (Stand: 2015), die gemeinsam die aufwändigen Untersuchungen finanzieren, erhalten auch kostenlosen Zugang zu deren umfangreichen Datenmaterial.

Weitere Institutionen zur Reichweitenmessung von (Online-) Medien sind AGOF und IVW.

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